重磅！可口可乐入局苹果醋饮料行业

12月16日，美汁源苹果醋饮料在深圳启动新品上市活动，这标志着可口可乐正式加入苹果醋饮料的竞争。

可口可乐入局苹果醋品类

据了解，美汁源该款苹果醋饮料选择100%苹果汁发酵，融入气泡，低糖零脂，罐身设计采用摩登罐及手绘图案，突出健康与潮流的文化产品调性。

可口可乐表示，消费者调研发现，“果醋饮料”既符合消费者对于健康果汁的需求，也是适合日常饮用的好喝饮品。基于对消费者需求的研究，“美汁源”推出了低糖零脂的苹果醋饮料产品。

据了解，美汁源苹果醋饮料产品从2020年12月开始上市，第一批上市区域为广东省部分地区（珠海市、中山市、肇庆市、阳江市和云浮市除外）。广东太古可口可乐有限公司总经理胡志明向媒体透露，为了配合“美汁源”苹果醋饮料市场策略，广东太古将开展全方位的系列市场活动支持，包括新的店内陈列以及创新的网络平台宣传等。

醋饮料行业获得加持

在中国市场相对小众的苹果醋饮料，在天地壹号的努力下，也在不断扩充。而在可口可乐的入局下，苹果醋饮料行业也获得了一定的加持。

对于苹果醋来讲，广东地区是销售主力。根据半年报数据，天地壹号传统市场（广东、广西、海南区域）收入为4.6亿元，新兴市场（广东、广西、海南以外的市场）收入为1.16亿元。此外，据2020年半年报，天地壹号上半年营业收入为6.05亿元，其中主营业务苹果醋饮料的营收为5.82亿元，占比达96.2%。

业内认为，相较于天地壹号，可口可乐拥有强大的经销商体系，可以帮助苹果醋饮料迅速打开市场，营销体系的成熟，也能够为苹果醋饮料进行市场培育。

补足可口可乐饮料板块

在可口可乐中国公司的品牌矩阵中，以“果粒橙”闻名的美汁源地位不可替代，2010年底，美汁源果粒橙已经成为可口可乐公司第14个价值超过10亿美元的品牌，同时也是可口可乐500多个饮料品牌中成长最快的品牌之一。

可口可乐方面表示，近年来，可口可乐公司持续推进“全品类饮料”战略，通过丰富的饮料产品组合在快速变化的市场中获得增长。秉承创新有道策略，可口可乐公司近年来也持续对产品组合进行合理化分析，兼顾产品的规模化潜力和本地消费者洞察，以制定具有更强增长潜力的全球、区域和本地品牌组合。

可口可乐本次在中国市场推出苹果醋产品，可以作为其新的业务增长点。苹果醋产品可借助可口可乐分销渠道进入到全国市场，因为在北方市场，对于醋饮料认知并不强。天地壹号除了受到竞争压力外，还会获得一些助力，因为随着美汁源对于整个北方市场的培育以及消费者的科普之后，反而对于天地壹号进入北方有更好的加持。